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    透过亚马逊2015跨境电子商趋势报告,了解跨境电商情况

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       12月10日,亚马逊中国发布了2015年跨境电子商务趋势报告。这也是其“海外购”平台上线一年来,首次对外公布用户画像。


       该报告基于亚马逊的“海外购”和“全球开店”数据,分析了中国跨境消费者和中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为。


       报告显示,在亚马逊“海淘”的用户近八成集中在35岁以下,超九成拥有本科及以上学历,超五成拥有5000元以上的月收入水平,呈现年轻化、高学历、高收入的特征。


       其中,一线城市和南方城市占主导地位,交易额最多的十大城市中,南方城市占据9席,北方城市仅有北京,且排名首位。

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       具体到品类上,北京最爱购买空气净化器、吸尘器、自来水过滤器;深圳最爱购买电脑;上海最爱购买奶粉;广州最爱购买手表。总体上中国消费者最爱鞋靴和个护健康。


       另外,中国消费者海淘最关心的三大因素是价格、品质和物流速度,男性用户最关心商品价格,女性用户最关心所购商品是否是正品。

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       而除了以上“中国买家”数据,该报告还同时公布了全球开店的“中国卖家”数据。


       数据显示,中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射,东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军,2015年中国卖家分布排名前十的省份依次是:广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。


       与2012年相比,2015年中国卖家所售产品数量增加了87倍。热销品由最初的服饰、电脑配件转向平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的产品。其中,消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。


       据亚马逊中国区总裁葛道远介绍,2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多,今年前十个月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额相当于过去20年的总和。


       他透露,2016年,亚马逊海外购的重心还是会放在品类上,并计划慢慢放开第三方平台。

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       一直以来,亚马逊中国都很少对外公布海外购交易数据。除了上述增速外,就是此前公布的从去年11月份到今年6月份的500万单累计订单。


       亚马逊中国副总裁牛英华解释道,“我们只提用户增速,不提交易额,是因为亚马逊是一个美国上市公司,不会对外公布某个国家的具体交易数据,但是能保证的是,亚马逊公开的数据一定是不掺假的,不受任何人为干涉的”。


       目前,亚马逊海外购有400万产品,相对美国的自营来说还非常少,因此接下来会重点引进欧洲和日本的自营产品。


       牛英华表示,“欧洲和日本的项目完成后,才会考虑引入第三方平台,并且第三方首选会考虑两个问题,第一是不是品牌方本身,第二是不是亚马逊旗下的,因为前提要正品”。


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